2023抖音生活营销趋势洞察报告

知家DTC《2023抖音生活服务营销趋势洞察》前言：抖音生活服务，生意能力到底如何？•1.（大众人群+精准场景）X（线上内容+线下体验）提升品牌&产品可见度；•2.品牌账号+达人探店+门店矩阵账号，提升连锁行业GMV规模•3.搜索流量运营策略，助力品牌精准撬动兴趣客群（讲清本地生活业务增长潜力与平台生态逻辑）抖音生活服务增速迅猛，强兴趣内容唤醒潜在需求，助力消费转化1.2022全年，抖音生活服务GMV增长7倍，服务用户量增长363%，商业基础建设持续完善7亿+抖音平台日活User创造兴趣挖掘需求激发转化长效生意商家370+覆盖城市200万+合作门店6大内容生态5亿搜索PV16.7亿种草短视频235万种草直播间19万种美食选择71万个放松休闲好去处2亿经营线索条数770亿+抖音生活服务gmv28万+中小商家营收增长79%+人均支出增长2.强兴趣导向内容，激起消费兴趣唤醒潜在需求，有效挖掘品牌本地生意新增量兴趣内容+线上线下融合，扩大本地门店“窄客生意”，放大营销场景、获客规模、GMV增长丰富的内容生态达人、直播、搜索、短视频、图文...等③兴趣内容触达更广人群①本地客流到店体验②品牌&产品种草、口碑体验种草自传播自传播效应影响到相似需求的人群GMV短视频直播搜索口碑种草消费转化精准用户线下体验MAX了解：刷到视频与直播吸引：起心动念行动：交易购买、到店消费拥护：自发打卡复购图文O-5A人群模型O机会人群A1机会人群A2知道人群A3意向人群A4购买消费人群A5品牌/门店粉丝潜在客群更多兴趣场景，影响更多消费人群本地拓客兴趣人群越来越多，获客效率提升线上消费、线下体验好产品、好服务引导消费者/自发种草，传播口碑本地窄客（本地...