2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书

0151前言Part0104行业之变：抖音入局生活服务，短视频兴趣消费重构行业经营要素052.1兴趣驱动，从记录美好生活，到探索美好生活072.2线上邂逅成为新的乐趣，短视频内容需求稳定在高位082.3丰富的短视频内容构成了抖音生活服务的核心优势Part0229品类之变：抖音生活服务综合行业蓄势待发，全品类百花齐放335.1休娱购物：受众广泛且稳定，品类集中度降低395.2丽人：兴趣用户平稳增长，头部三大垂类齐头并进455.3LifeEvent：潜在用户规模庞大，垂类商家陆续入场Part05展望526.1经营评估546.2发展方向566.3总结Part0609用户之变：用户成熟，“线上购买，线下消费”的模式被广泛接受103.1用户成熟，理性消费变得更为普遍113.2优质内容搭配真实的用户评价是打动理性消费者的关键要素123.3“线上购买，线下消费”，用户消费路径进一步变短143.4超半数抖音用户通过内容探索美好生活Part0318经营之变：商家经营策略重构，抖音成为核心经营阵地194.1短视频内容成为重要的经营工具214.2直播有效拉近商家与用户的距离234.3达人成为新的经营资源264.4搜索是用户兴趣探索的重要入口274.5核心用户晒单是增加商家曝光和促进用户裂变的重要方式284.6抖音逐渐成为生活服务商家的核心经营阵地之一Part04CONTENTS综合行业洞察白皮书2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书2023抖音生活服务01综合行业洞察白皮书2023抖音生活服务02综合行业洞察白皮书2023抖音生活服务广义的生活服务业指在人们日常生活的各个场景中提供服务的产业，包括餐饮、酒旅、娱乐、汽修、租房买房、教育培训等，涉及衣、食、住、行、用、娱乐、教育、健康等日常生活的方方面面。在本...