2022年衣物清洁品类抖音电商研报

果集行业研究部分析师：Mark.Chen目录CONTENT01.衣物清洁行业趋势02.细分品类市场分析03.爆款品牌营销拆解04.品类行业机会洞察01衣物清洁行业趋势•行业规模：千亿级市场规模，行业发展前景可期•社媒规模：衣物清洁品类增幅迅猛，行业持续扩容•销售趋势：销售高峰集中夏季，紧跟平台大促波动•品类结构：衣物清洁精细化趋势，洗衣液仍为核心品类行业规模：市场规模稳健增长，衣物清洁赛道占比最大据弗若斯特沙利文数据统计显示，中国家庭清洁护理行业复合年增长率为5.3%，预计2022年中国家庭清洁护理市场规模达1334亿元。其中衣物类、个人类及家居类清洁护理产品分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%，预计2022年衣物清洁市场规模为691亿元，是中国家庭清洁护理行业最大的细化品类市场。900955100710531108118813001334150016775.30%6.11%5.45%4.57%5.22%7.22%9.43%2.62%12.44%10.55%0%3%6%9%12%15%03006009001200150018002015201620172018201920202021202220232024收入规模YOY2015年-2024年中国家庭清洁护理市场规模预测趋势图家居清洁30%市场规模340亿元个人清洁9%市场规模102亿元衣物清洁61%市场规模691亿元1334亿元2022年中国家庭清洁护理市场规模占比情况数据来源：若斯特沙利文、蓝月亮招股书近年来受抖音社媒电商概念普及和推动，线上衣物清洁品类市场持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，衣物清洁行业中长期发展依旧向好。2022年抖音平台衣物清洁市场销售额同比增长100.78%，入局抖快社媒平台品牌数突破4922+，同比增长9.4%，上架售卖商品数增加15.64%，每品牌商...