2022年抖音电商酒水行业市场增长研报

抖音电商酒水行业市场增长研报2022/10OCT.CHANMAMADATAREPORT蝉妈妈@2022chanmamaAllRightsReservedCONTENTS01:抖音电商酒水行业全局发展趋势02酒水细分类目发展现状对比03行业带货渠道拆解04行业兴趣人群画像05细分类目核心洞察06细分类目品牌竞争力矩阵指标说明行业分类说明本篇报告所涉及到行业、类目分类，均采用抖音小店官方分类本篇报告选取抖音小店【食品饮料】大类下的【酒类】一级分类【黄酒/米酒】【葡萄酒】【国产白酒】四个细分类目指标定义本次报告时间范围取自2020年9月1日至2022年8月31日同比增长率所选时间范围的数据，对比一年前相同时间范围的数据增长幅度环比增长率所选时间范围的数据，对比上一时间范围内的数据增长幅度商品动销率有产生实际销量的商品SKU数／上架总商品SKU数品牌动销率有产生实际销量的品牌数／有上架商品的品牌数TGI（目标群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征的群体所占比例）×100市场集中度（CR5）市场销售额前5的品牌销售额之和／市场总销售额达人梯队头部达人：粉丝数500万以上的账号肩部达人：粉丝数100万-500万的账号中腰部达人：粉丝数10万-100万的账号小达人：粉丝数1万-10万的账号尾部达人：粉丝数1万以下的账号序酒行业作为发展多年的传统行业，线下市场的渠道布局已经成熟。电商的兴起刺激了酒水行业的新增长，在面向人群、饮用场景、产品创新方面都提供了更多可能性，2021下半年至2022上半年，抖音电商平台对于酒水行业倾斜资源、重点扶持，加上强内容的触达场景，挖掘了消费者的新需求，使得平台的酒水市场规模在过去两年收获了长足的发展。本篇报告旨在从...