2022抖音双11营销洞察报告

内容、货架场景“双轮驱动”，成就商家增长爆发力官方数据显示，今年双11期间，抖音电商双11当天支付GMV创历时新高，抖音商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。值得一提的是，作为“人找货”的承接枢纽，抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。图片来源：抖音电商营销观察抖音双11大促预热期首日即迎来爆发0100020003000400050006000700010月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日2022年双11期间抖音电商每日新增销量趋势新增销量（万）据有米有数数据监测，10月25-11月11日整个双11期间，抖音电商总销量突破10亿件，从抖音双11大促期间的每日销量表现来看，10月25日预热期、11月11日大促最后一天均出现销量峰值，双11的每日销量走势较为平缓。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，数据统计时间：2022.10.25-11.11抖音电商食品饮料赛道商品数和销量迅速增长40%8%9%8%4%3%6%3%33%11%8%7%6%6%6%4%服饰鞋包食品饮料日用百货母婴儿童家居家装文化娱乐彩妆护肤运动户外2021年2022年2022年双11期间抖店商品数占比TOP8重点品类29%18%12%11%8%3%4%2%23%22%15%8%6%4%4%4%服饰鞋包食品饮料日用百货彩妆护肤母婴儿童家居家装个护美体文化娱乐2021年2022年2022年双11期间抖店销量占比TOP8重点品类从各品类商品数分布来看，对比去年双11，2022年双11服饰...