03Part1三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段041.1三孩新时代，新人群定义新市场061.2新阶段特征一：渠道加速变迁，流量向兴趣电商迁移101.3新阶段特征二：品类加速分化，细分赛道队伍愈发壮大，行业格局被不断改写141.4新阶段特征三：新妈妈群体更加多变，N面人生引领新的育儿与消费潮流06母婴人群解析与品类洞察09母婴行业营销变化与趋势072022年母婴行业概览082022年母婴行业概览102022年母婴行业概览04三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段1.1三孩新时代，新人群定义新市场·出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。自2016年我国出生人口数量创下一个小高峰后，2017-2021年已经“五连降”，2021年全年出生人口为1062万人，出生率为7.52‰，人口自然增长率为0.34‰，育龄妇女总和生育率预计1.15，出生人口和生育水平持续呈现走《2021年卫生健康事业发展统计公报》数据显示，2021年我国出生人口1062万人，其中二孩占比为41.4%，三孩及以上占比为14.5%，三胎政策下未来出生人口的上升走势仍需市场验证。同时，随着出生人口逐年减少，3岁以上儿童人口数量占比持续增高，未来围绕儿童各阶段健康成长的细分产品将迎来增长机会。低的趋势。2021年5月我国“三孩生育政策”正式出台，一系列生育支持措施相继落地，对母婴行业整体发展将产生深远影响。*2013-2021年中国出生人口数量及出生率二胎比例>45%20162013年12.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰8.52‰0500万1000万1500万2000万5.00‰10.00‰11.00‰12.00‰13.00‰14.00‰15.00‰1640万1687...
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