2022宠物品牌人群策略白皮书

1◆视宠为宠视宠为宠◆2重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书2022年5月视宠为宠×3◆视宠为宠视宠为宠◆4在天猫服务的宠物商家生态中，21年已有37个销量过亿的品牌、20个过亿品牌旗舰店铺以及4个百万会员俱乐部出现，市场的新供给还在不断壮大。今年天猫宠物将围绕专业化、品牌化以及内容化三个策略，设计更多的合作机会助力商家伙伴的品牌成长。随着宠物品牌数字化进程的加速，各企业在消费者深度服务和数字化营销的需求也逐步加强。此次天猫联合罗兰贝格，旨在为宠物品牌的数字化消费者运营提供解决方案，也希望和品牌一起共同发力，打造以宠物为中心的专业养宠生活方式给中国的宠物及宠物主。天猫过去几年联合生态伙伴不断推进以消费者为中心的数字化经营方法论，对于人群洞察的维度不断丰富和深入，在此基础上形成了围绕消费者和货品全生命周期的价值管理体系，协助品牌构筑长期心智，实现全域增长。此次携手罗兰贝格，洞悉蓬勃发展的宠物行业特殊的消费属性，重构了在全生命周期视域下的人宠关系数字化建设，未来结合优秀生态伙伴的专业服务，必将助力宠物品牌实现数字化升级。基于宠物行业的特殊性，良好的行业发展与品牌持续增长，同时需要重视宠主与爱宠的感情纽带。未来，品牌需要依托数字化驱动下的全域构建多样的消费与生活场景，从而更高质量地服务中国宠物消费者。罗兰贝格长期支持消费品行业各细分领域的龙头企业强化消费者洞察能力，应用各种大数据分析工具，对企业更新迭代商业模式，深挖消费者未被满足的潜在需求，从而创新性地满足不同人群的品牌消费和产品需求进行探...