【益普索】2023年度微博手机行业生态结构解析及热点价值洞察报告

2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察2023年度微博手机行业洞察白皮书中国智能手机市场正逐步达到饱和，品牌必须寻找新的增长点。折叠屏为代表的新技术机会将成为激发消费者需求的关键。行业进入瓶颈期，亟需通过营销创新不断提升品牌和产品热度，从而热点内容在营销中的价值凸显，帮助迅速提升品牌知名度和用户参与度，而微博平台则为手机行业提供了一个内容丰富的热点池，使企业能够充分利用热点事件，实现品牌价值的最大化。同时，手机品牌应深入理解消费者的情绪和心理，有效激发其购买热情。微博作为热点的集散场和用户讨论主阵地，能充分释放情绪能量，有望为手机品牌撬动新的营销机会。IPSOS专家证言宗瑞兴益普索中国洞察数字化研究院院长智能手机行业如今已然进入存量竞争时代，产业链日趋成熟，头部效应凸显，消费者换机周期也持续拉长。对手机品牌来说，通过产品创新催生新的手机消费需求驱动换机欲望是实现手机销量增长的核心。在产品创新之后，如何借助优质热点内容生态和沟通路径有效引爆新机热议，让用户认可新机产品并点燃用户换机热情？我们观察到，从新款手机的预热到上市，再到后续的长尾热点，新机发布捆绑微博热点成为新品“出圈”的标配。为了应对存量竞争的挑战，手机品牌需要找到优质的热点内容生态，让新机快速“出圈”。如何在微博上进行有效的热点内容经营，实现新机“出圈”？手机厂商需要明确沟通的机会人群是谁？他们关注什么样的热点内容？以及品牌具体如何利用好热点内容生态有效激发用户换机欲望？我们希望手机厂商在《2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察》白皮书中找到答案，解...