【微盟研究院】2024年视频号商业化趋势洞察研究报告

百准微盟www.baizhun.onX2024年视频号商业化超势洞察研究报告微盟研究院微盟百准CONTENT01视频号商业化发展洞察02视频号商家运营指南目录发展背景：视频号商业化加速商家画像：品牌和白牌商家活跃商家视角：新蓝海红利驱待挖掘增长蓝图：四大运营思路分析四维洞察：视频号发展特性解析实践案例：达人&商家成功经验总结03视频号趋势洞察和建议趋势洞察：视频号交易版图扩张专家观点：视频号成为新增长点专家建议：入局视频号正当时微盟百准01视频号商业化发展洞察发展背景2023年，视频号商业化加速，增长规模与质量齐头并进2023年，在整体规模增长和转化效率提升的共同驱动下，视频号带货规模同比大幅度提高，品牌作为货品的优质供应方，在视频号已初具规模。从品类来看，服饰、食品和家清日用是订单量占比最高的三大品类。服饰品类作为视频号最受欢迎的品类，贡献了36%的订单量，客单价达172元；从视频号的热卖单品来看，商品供应的丰富性和销售的季节性同时驱动若爆品的销售。2023年，视频号大盘增长势头良好视频号直播电商订单占比及客单价，2023品类订单量占比(%）客单价（元）3倍300%244%+006服饰36%172食品21%160视频号GMV商品供给数量视频号订单数实现3倍增长规模增长300%规模增长超244%GPM为900+家清日用%6152注：6PM为直据间于次双置或交，谢量直据间购惠车两品的吸号力及浓量获取能力三大品类热卖单品，2023年12月在视频号，带货规模增长离不开优质的商品供给服饰鞋帕个护家洁食品饮料226%281%15%860%时尚女靴厨房清洁剂坚果休闲小零食加绒保暖裤牙膏新疆红枣品牌GMV增长品牌数量增长视频号品牌GMV破千万的品牌店铺连衣裙...