2023年快手双11用户洞察报告

快手“双11”用户洞察商业化营销业务部/数据策略组�����数据周期：•2022年日常：2022年1月1日-2022年12月31日，简称日常•2022年双十一期间：2022年10月20日-2022年11月20日，简称22年“双11”•2021年双十一期间：2021年10月20日-2021年11月20日，简称21年“双11”名词及人群定义：•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市•Z世代：18-23岁用户•银发人群：50岁+用户主要内容：•PartOne「平台流量」“双11”快手平台热度高升，多样内容提供强流量土壤•PartTwo「人群洞察」“双11”不同群体展现差异化偏好，众多单品蕴含商机双十一期间快手活跃用户热情高涨丰富多样的内容推动平台热度持续上升平台流量21年双十一期间22年双十一期间+4.1%活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数稳步增长。22年双十一期间主版、极速版的活跃用户数同比分别增长14.1%、17.7%。202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212主版活跃用户数极速版活跃用户数2022年“双11”快手主版、极速版用户活跃情况21年双十一期间22年双十一期间21年双十一期间22年双十一期间活跃用户数量人均使用APP时长21年双十一期间22年双十一期间+14.1%+17.7%+8.7%注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日2022年“双11”主版日活较日常+4.1%，极速版日活较日常+2.7%10.2010.2110.2210.2310.2410.2510.2610.2710.2810.2910.3010.3111.0111.0211.0311.0411.0511.0611.0711.0811.0911.1011.1111.1211.1311.1411.1511.1611.1711.1811.1911.202022年“双十...