2024年B2B内容营销白皮书-行业基准预算及趋势致趣百川解读版

*原报告版权归CMI及其相关合作伙伴所有，致趣百川仅做观点汉化搬运及解读，如有侵权可联系删除1前言制定内容营销的标准、指南、流程虽然并不像其他工作那样引人注目，但却至关重要。制定标准，是能够让我们知道是否有改进空间的唯一方法，无论这种改进是借助人工智能还是通过其他方式。值得欣慰的是：往往那些不太引人注目的工作，却能够有效地释放更多时间和人力、技术资源，让你可以将有限的时间和资源投入到更为重要的品牌策略和计划。在由Brightspot赞助，与MarketingProfs合作的最新研究《2024年B2B内容营销基准、预算与趋势：前瞻性研究》中，我们发现：在许多组织中，内容营销仍然没有被作为一个协调一致的业务来对待。备注：本研究报告数据来自2023年7月对全球营销人员的调研，数据与研究基于其中894位B2B受访者的问答（累计回收1080份样本）研究中有几个迹象进一步说明了上述现实：˙与去年情况相同，营销人员仍然将缺乏资源视为首要挑战˙大约四分之三（72%）的受访者表示他们使用生成式人工智能，但有61%的人表示他们所在的组织缺乏如何使用这种新技术的指南˙最常见的挑战还包括生产合适的内容、持续地生产内容，以及让内容具有差异性我将引导您了解这些研究结果，分享CMI首席战略顾问RobertRose和来自其他行业的声音和建议，以帮助您理解此研究对B2B营销人员的帮助和启发。内容篇幅较长，您可以查看目录，直接阅读您最感兴趣的部分。StephanieStahlCMI总经理跟我们猜测的一样，今年的CMI，AIGC是热门话题，在开篇，CMI的总经理StephanieStahl抛出了CMI信息概括，除了传统的资源问题、方向性问题、差异化问题，今年增...