2023淘宝天猫啤酒趋势白皮书

2023淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书BEERCONSUMPTIONTRENDS#精酿啤酒#高端化#口味升级#果味啤酒#新需求#无醇啤酒#高麦汁度#原浆啤酒#0糖低卡目录01啤酒市场发展概览02淘宝天猫啤酒行业消费者洞察03淘宝天猫啤酒行业消费趋势04淘宝天猫啤酒行业营销趋势01啤酒市场发展概览2023淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书数据来源：前瞻产业研究院、华鑫证券研究4我国啤酒行业于2014年进入存量竞争时代，伴随消费者啤酒消费能力以及消费理念的变化，啤酒消费趋向高端化发展，行业进入“量稳价升”的时期。2019-2021年啤酒市场规模由1581亿元增至1795亿元，啤酒吨价连年增长，由3634元/吨上升至3974元/吨。啤酒企业通过高端化策略下的产能结构重塑、产品结构调整实现了啤酒吨价及市场规模的增长。中国啤酒产业概览作为啤酒最大产销国，我国啤酒产业进入“量稳价升”的时期，啤酒价格稳步提升4,506.44,401.53,800.83,765.33,411.13,562.43,568.7-0.1%-0.7%0.5%1.1%-7.0%5.6%1.1%20162017201820192020202120222016-2022年中国啤酒行业产量分布及增长产量（万千升）同比增长21.5%11.3%7.5%4.9%4.6%4.1%2.4%2.4%2.2%1.9%中国美国巴西墨西哥德国俄罗斯日本越南英国西班牙2022年全球主要国家啤酒市场份额分布中国连续19年蝉联NO.1占亚太市场的64.4%占全球市场的21.5%1,8331,7661,4751,5811,6881,795-3.4%-3.7%-16.5%7.2%6.8%6.3%2016201720182019202020212016-2021年中国啤酒市场规模销售收入（亿元）同比增长4,5424,4373,7663,7963,8283,857-4.2%-2.3%-15.1%0.8%0.8%0.8%2016201720182019202020212016-2021年中国啤酒消费量消费量（万千升）同比增长3,2753,514...