汽车行业X视频号互选平台创作者营销白皮书

腾讯营销洞杂腾讯广告互选平台TMITOPKLOUT.COM汽车行业×视频号互选平台2024创作者营销白皮书序言，品牌营销数字化转型大背票下，用户红利式微，流量的争夺逐渐转变为质量的比拼。质量体现在内容、用户和效果三个方面：内容层面创作者创意层出不穷，创作精细化步步深入：用户层面需求多样化、消费多元化，牢固的关注关系和消费黏性成为重要考量标准：效果层面品牌追求相对可见、即时化、可衡量的效果。随着微信生态发展，视频号在过去两年小步快跑，选代产品能力，跟进品牌社交营销需求，探索出了独具特色的商业合作路径，成为品牌社交营销的关键阵地。●目前，汽车行业随着众多国产新能源品牌与产品的崛起，营销模式和营销思路发生了重要的转变。在汽车存量增长的时代，视频号基于微信社交属性，加速了内容的传播，并催化了基于用户间信任的消费。加速内容传播可以帮助汽车品牌迅速扩大声量，占据行业高地；催化信任消费能够有效降低用户的留存门槛，用更短的传播路径深化品牌认知、提升用户好感度。●本报告从视频号创作者营销视角出发，基于调研数据、深度访谈和品牌的营销案例，帮助读者更好的理解视频号当下的生态特质及汽车类自创作者营销潜力，并以不同营销场景下的成计案例进行佐证。最终：视频号以独特的私域转化能力成为汽车品牌营销竞争的关键阵地，视频号互选广告成为了汽车品牌营销的重要投放选择。研究说明样本说明研究方法品牌主访谈消费者定量调研案例分析设计问卷调研汽车研究说明汽车行业品牌主、内容兴趣用户的购从众多营销案例中车决策影响因素、行业专家访谈筛选代表案例进行对创作者营销的认剖析知看法样本...