小红书节点场景行业洞察报告

2024小红书红场景，新“食”力联合发布在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”，助力品牌实现赛道突围。场景是透视饮食习惯和观念变化的最重要抓手，同时也是品牌建立产品心智和使用习惯的最佳通路。而全年节点对场景的覆盖最为完整全面。在小红书上，我们看到每个节日都在不断产生新的场景，年轻人既传承既有传统，也在寻找将自己认同和喜欢的东西融入节日传统的方式。因此，在节日场景中，饮食能够与消费者建立起更为深刻和有意义的联结。小红书的《2024节点场景洞察报告》，从“人”的角度出发理解节日场景其底层逻辑，为食饮行业提供了全面深入的全年营销场景指南。快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”动因，品牌间的核心已经从品类层面拓展到场景层面。小红书发现，紧扣节日节点，不断构建场景营销，有助于品牌全年高频对话目标客群，激发消费需求，提升场景渗透种草的深度。如今新世代的年轻人正在小红书上不断创造全新的节日节点，也正在为传统节日赋予全新意义，蕴含了更多食饮品牌借力节点场景营销发现生意增量、实现竞争破局的崭新可能。而小红书作为食饮趋势场景的策源地，总结节点营销类型、洞察“...