2023内容产业年度报告

2023内容产业年度报告PART.01互联网及内容用户规模逐渐触顶，增长放缓，市场由“增量竞争”转为“存量竞争”。对于产业链的各个主体，内容流量资产的获取和管理都至关重要。存量竞争：互联网用户规模基本保持稳定，内容行业增速放缓10%8%4%17%6%5%30%13%12%2020年6月2021年6月2022年6月网民规模增长率网络视频（含短视频）用户规模增长率网络直播用户规模增长率网民、视频、直播用户规模10.51亿网民规模74.4%互联网普及率9.95亿网络视频（含短视频）用户规模94.6%网民渗透率网络直播用户规模7.16亿网民渗透率68.1%网民、视频、直播用户规模增速放缓8亿+1亿+45%平台内部互联互通搜推联动，助推内容“内循环”开放平台，引入更多生态伙伴视频号、朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信等触点已链接以百家号为核心的内容生态体系形成抖音、今日头条、西瓜视频已打通直播服务和带货体系直播本域与手淘场域以及点淘的“大公域贯通”微信系百度系抖音系淘宝系搜索场域推荐场域微信搜一搜月活抖音搜索日均用户小红书主动搜索行为微信、支付宝、抖音、快手等平台纷纷发力开放平台，以小程序等形式引入更多生态伙伴流量红利逐渐消失的当下，平台开始寻找新的“增量”，通过内部互联互通、主动开源等形式共建平台生态、驱动内循环。内部循环：平台加速生态内循环，通过资源整合，发挥合力优势微信｜开放平台支付宝｜开放平台抖音｜开放平台快手｜开放平台PC&移动长&短内容多元融合•视频平台扶持图文内容，图文平台重视视频，以补齐内容生态•如抖音在发起图文计划；小红书底部“购物”改为“视频”•横屏为主的视频平台推出竖屏内容，竖...