深度报告：新经济内容平台龙头，多元变现可期

36氪(KRKR.O)深度报告：新经济内容平台龙头，多元变现可期陈梦竹(证券分析师)尹芮(证券分析师)S0350521090003S0350522110001chenmz@ghzq.com.cnyinr@ghzq.com.cn证券研究报告2023年10月08日海外请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明2核心观点1、新经济产业发展迅猛，36氪定位为以媒体为旗舰的新经济服务集团，多元变现可期（1）中国以新经济为重点的商业服务市场规模2027年有望达到6324亿人民币：据CIC灼识咨询与36氪联合发布的《36氪品牌价值研究报告》，中国新经济商务服务市场规模从2018年的1277亿元增长到2022年的2785亿元，2018至2022年间年均复合增长率达22%；预计在2022至2027年间将保持平均18%的增速，到2027年市场规模将达到6324亿元。背后的驱动⼒源于企业客户对多元化营销传播服务的需求不断增加，新经济付费订阅知识服务的趋势持续增长，以及传统公司对新经济转型的诉求日益⾼涨。国家政策助力新经济发展，商业模式创新和技术进步成为主要趋势；新经济增速连续五年超过GDP增速，新经济产业备受资本青睐。（2）36氪定位为以媒体为旗舰的新经济服务集团：36氪打破传统商业模式，成为以内容为优势、服务新经济主体的企业服务平台，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提高中国商业效率为使命；丰富内容矩阵，业务布局划分为线上广告、企业增值服务以及用户订阅三大模块，覆盖超过80万家的企业库资源，为数千家客户提供深入的商业服务。2、36氪以量身定制的高质量内容，提供覆盖六大新经济社群的全面商业服务，抓住短视频行业带来的增量用户机遇（1）通过量身定制的高质量内容和全面商业服务，助力六类新经济行...