百度营销手机行业用户画像

2021百度营销手机行业洞察报告出品方：百度大客户部整合营销部IMS3C运营商组数据源：百度观星盘、百度指数专业版、百度UBS团队CONTENTS•Part1手机行业洞察•Part2手机品牌洞察•Part3手机用户洞察•Part4手机营销玩法核心洞察行业资讯流量高涨，搜推双场景联运成新趋势百度内容生态建设效果显著，手机资讯流量同比增长120%，又看资讯又搜索的用户比例逐年提高，搜+推联合运营成为品牌营销的新趋势。品牌头部竞争激烈，华为依旧强势，OPPO低调突围行业马太效应越发显著，市场从百家争鸣到巨头争霸；存量市场用户之争，华为拉新率大于流失率表现最为亮眼产生强大虹吸效应；OPPO搜索和资讯份额逆袭重回前四宝座，表现可圈可点。用户需求多元化，愈发看重口碑/参数/价格在购机决策路径中，有40%用户进行信息了解和考虑比较，同时对比3台机型。内容营销是品牌占据用户心智的重要手段，如何精准捕捉用户击穿TA关注点促成转化是重要课题。5G渗透速度超乎想象，用户更加聚焦购买信息19年是5G元年，20年则是5G手机元年，5G手机出货量占比达68%，品牌主宣传重点回归摄影摄摄像和处理器，但用户对5G的搜索需求仍在高涨，更佳关注5G手机的口碑和价格，5G资源仍需继续布局。全球智能手机市场持续低迷的背景下，5G/摄像/屏幕技术升级将成为手机行业未来发展的主要推力；品牌传播重点回归摄影摄像&硬件处理器卖点，对5G的传播力度减弱，但用户对5G的搜索需求仍高涨，重点关注5G手机口碑推荐和价格；手机用户消费认知逐步升级，通过内容营销塑造品牌力和产品力变得尤为重要。Part1手机行业洞察20年手机行业市场发展概况市场格局行业趋势•洞察一：...