2022生鲜电商人群画像

2022年生鲜电商行业洞察报告2022年4月Mob研究院出品©2022MobTech.Allrightsreserved.本报告核心观点行业现状：平台GMV破4000亿，但增速放缓，渗透率待提升•生鲜电商行业的GMV总交易额超4000亿，增速在渐放缓。月活保持在1亿左右，随着疫情的反复出现而波动。目前生鲜购买场所以传统菜市场为主，生鲜电商平台渗透率逐年提升至10%左右•生鲜电商的多种商业模式共存，店仓一体与前置仓用户活跃度最高，时效最快资本热度：生鲜电商行业受资本市场青睐，估值高，但面临盈利难题•资本不断加码生鲜的前置仓模式。但生鲜电商整体行业因为其高成本，还处于亏损烧钱阶段，需要找到新的赢利突破点人群画像：已婚男性开始变身“家庭煮夫”，逐步成为市场主要用户•生鲜电商用户男女比例从2019年的“女七男三”，2022年变化至基本“五五分”。而且八成以上用户已婚竞争格局：行业经过洗牌，电商巨头依靠资金、流量与物流优势称霸•生鲜电商月活用户数量TOP10涵盖了社区团购、店仓一体O2O和前置仓模式；“千万级别”为盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜和美团优选。因与巨头实力悬殊，行业中小“玩家”逐渐力不从心行业趋势：通过预制菜等标品及行业标准化、冷链效率的提升健康发展•行业的龙头深度融合供应链管理物流体系，提升行业标准化与冷链效率；企业可逐渐发展高品质预制菜等标品，寻找新的利润增长点目CONTENTS1生鲜电商行业发展现状录2生鲜电商平台用户画像分析3生鲜电商行业竞争格局4生鲜电商行业趋势分析新零售社区生鲜电商平台提升行业服务效率生鲜电商产业链包括货源、底层系统服务商、物流服务商及第三方支付，由生鲜电商平台“搭桥...