朴睿铂尔：2022年05后消费趋势洞察报告

05后，是“Z世代”中年龄最小的一代（Z世代指在1995-2009年间出生的人群）。2005-2009年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流05后虽仍未真正踏入社会，但相比于2010年之后出生的“Alpha世代”，05后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。05后生长在我国经济高速发展的时代，TA们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以05后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。随着这一代新兴力量的不断成长，05后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦TA们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。为了更贴近真实的TA们，朴睿铂尔邀请了三位05后加入到本次报告的调研中来，从设计问卷、统计分析到结论梳理，全程参与。她们是：张天爱（Serene）北京鼎石学校11年级杜天宁（Dora）北京师范大学亚太实验学校8年级沈天然（Skye）海淀凯文学校在此，向三位同学深表谢意。011050份2022年8月Credamo见数北京、上海、深圳、广州成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等性别阶段城市10%25%25%50%50%50%40%25%25%男女高中（含中专）初中其他超一线城市一线城市二线城市三...