Z世代汽车观洞察用户画像

聚焦新人群驶向新未来Z世代汽车观洞察报告CONTENTS目录汽车消费市场现状及展望Z世代的汽车观洞察Z世代汽车观的形成与塑造视频化时代下的汽车营销PREPASE前言伴随Z世代开始步入社会，Z世代在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。成长于经济繁荣发展时期的他们，对于汽车“代步工具”的认知根深蒂固，与此同时，在资讯信息内容与各类社交媒体多类型、多维度、多渠道因素的影响下，Z世代也形成了独具特色的汽车观，对汽车产品、品牌、品类持有个性化的态度和需求。汽车除了实用，进一步被赋予着更深层次的情感寄托与文化内涵，这些因素也愈发成为Z世代未来汽车消费决策的重要参考。在市场从「产品价值运营」走向「用户价值运营」的大趋势下，品牌纷纷开始寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。益普索联合哔哩哔哩发布《Z世代汽车观洞察报告》，洞察Z世代汽车观及其形成链路，探索汽车品牌与Z世代建立认知、认同与信任关系的新机会。汽车消费市场现状及展望新生力崛起，Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。中国乘用车消费市场逐步进入存量时代，市场寻求新增长力过去将近20年期间，中国乘用车市场销量持续走高，得到高速发展。但从2018年开始乘用车市场销量开始放缓，已连续3年销量下滑，寻求新增长力成为市场共同关注的命题。2001-2020年中国乘用车销量统计单位：百万辆242323212020181614131296543321120202019201820172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001来源：麦肯锡《2021汽车消费者洞察》Z世代开始步入汽车耐用品消费市场，成为汽车市场重要的“后备”车主经济条件的提升，让汽车在Z世代...