抖音&小红书app用户画像

前言近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。在抖音，内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草，到用户心智培育、品牌调性打造，两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。基于上述背景，本报告利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报，帮助美妆企业把握先机，发掘增长新机遇。报告将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为从业者提供全方位的洞察及参考。目录一抖音&小红书美妆大盘分析二发掘爆款品类&潜力赛道三抖音&小红书美妆达人生态四品牌分析：传统&新锐VS国货&国际五典型美妆品牌营销拆解一抖音&小红书美妆大盘分析中国美妆行业市场规模持续增长，潜力巨大•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从2279亿增长到4337亿，六年间增长率超90%，而在社会零售消费品中的占比也从2016年的0.69%，发展至2021年的1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。2016-2023年中国美妆行业市场规模预测中国美妆市场规模(亿元)在社会零售消费品中的占比(%)0.69%0.70%0.78%0.85%0.96%1.00%1.08%1.16%227925564969565337594337295634792016201720182019202020212022e2023...