2022年中国在线视频行业用户画像

2022年中国在线视频行业研究报告2022年1月Mob研究院出品©2022MobTech.Allrightsreserved.本报告核心观点•以PUGC和OGC为主要生产模式的在线视频行业规模已超千亿元，C端用户付费和B端广告投放收入两个部分为主要营收来源，内容成本高、付费习惯未成熟等因素导致越来越多视频平台陷入盈利困局，盈利模式有待探索•“爱优腾”、芒果、B站为在线视频行业五大玩家，芒果为目前唯一盈利选手。爱奇艺用心做内容，腾讯视频高成本创高收入，优酷深耕潮竞综艺和港剧，芒果靠口碑综艺赢得“Z时代小姐姐”的心，B站是动漫游戏人心中的“YYDS”•在线视频女性用户与去年同期相比占比上升3.1%，高知高收入者、居住于二线及以上城市的用户占比显著高于平均水平，超3成用户选择购买2500元以上价位的手机，更好地满足观影体验•行业在趋严的内容版权保护政策下，未来将继续探索盈利模式，用心做内容提升，提供多元化服务，提升付费会员粘性及客单价。此外，努力开拓海外市场，提升智能运营分析能力，最终实现企业与客户双赢目CONTENTS1在线视频行业发展现状录2在线视频行业玩家分析3在线视频行业用户分析4在线视频行业发展趋势在线视频行业定义狭义的在线视频指以PUGC和OGC为主要生产模式的综合在线视频类App，广义上的在线视频还包含以UGC生产模式为主的短视频、直播视频等，本报告以前者为研究对象在线视频行业研究对象狭义的研究对象广义的研究对象爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷抖音快手哔哩哔哩咪咕视频PP视频斗鱼注：PUGC指“专业用户生产内容”，OGC指“职业生产内容”，而UGC指“用户生成内容”4Source：公开资料，Mob研究院整理分析发展历程：...