中国家电消费者基本画像

×2022年中国家电消费人群洞察报告2022年9月Mob研究院×晓多科技联合出品××Contents01家电市场现状及趋势02家电消费人群画像03家电消费者决策因素04家电消费趋势分析××01Partone家电市场现状及趋势家电始终是承载着家庭温度的容器×自改革开放以来，中国家电产业历经数十年的发展，家电品类已从计划经济统一供给的单一家电演进为品类繁多的智能家电，消费人群也从“匮乏一代”发展为“自主一代”改革第一个十年第二个十年中国家电发展历程第四个十年未来开放第三个十年改革开放之前代•匮乏一代，商•以50、60后为主，•以60、70后为核心，80•以80后为核心，90后崭露头•自主一代，以90后为核心，95后渐成主流，表品统一供应70后为辅；家庭收入后为辅；收入大幅攀升角；中产开始崛起00后开始崛起；家庭收入较富足人•没有市场引导，较低•消费趋同，个性化消费•加入WTO，开启与国际接轨•细分圈层化、强调自主个性化消费的生活方式，行业细分加速•共享经济、文娱、康养、快时尚品牌群消费观念未建•同质化消费为主导萌芽立老三样新三样综合性家电智能家电物联网品电风扇照相机类收音机黑白电视机洗衣机冰箱全自动洗衣机冰箱彩电抽油烟机高压锅微波炉电饭煲扫地机器人热水器•计划经济时代•70、80年代，中国家•90年代，中国家电行业•00年代，家电行业进入高速发•08年后，互联网推动家电•消费人群多元化促进家背下，商品供给电行业开始兴起进入成长期展期，普及型消费市场形成智能化进程电品类和功景能力低于市场能多元化•以引进外资品牌为主，•外资品牌定位高端领域，•外资品牌开始衰退；国产家电•中国家电厚积薄发...