银行业专题：如何衡量手机银行App价值-20200421-国信证券-23页

行业研究Page1证券研究报告—深度报告银行[Table_IndustryInfo]超配行业专题（维持评级）行业专题2020年04月21日一年该行业与上证综指走势比较上证综指银行2.1如何衡量手机银行App价值1.61.1手机银行App已成为零售银行竞争的主战场移动互联时代，银行零售业务面临着一轮“从卡片经营向App经营进化”0.6的进程，各商业银行纷纷加大手机银行App布局。部分银行取得了不错A/19J/19A/19O/19D/19F/20的成果，但相对互联网企业仍存在巨大差距，但不少银行仍面临定位不清晰，投入产出不对等等问题。相关研究报告：手机银行App五要素价值模型《行业专题：低利率环境中的银行股价和估值》手机银行App平台产出主要包括：（1）开展零售银行业务变现，通过场——2020-04-16景吸引用户，对用户行为进行多维度的交叉分析，按照用户的实际需求《行业点评：从摩根大通和富国银行一季报看定制产品无缝嵌入到场景中，让用户在场景中使用金融服务。（2）App新冠疫情的影响》——2020-04-15经营推动零售银行经营决策的变革，带来隐形收入。（3）商户回佣等。《行业专题：低利率环境中的银行什么样？》其中，决定手机银行App平台产出价值的核心要素包括：用户、场景、——2020-04-12产品、运维、转化，我们简单地用一个概念模型来描述，即：《行业点评：勿高估外需收缩对银行的冲击：次贷危机经验对比》——2020-04-07App平台价值=f（用户，场景，产品，运维，转化）-投入成本《2020年4月银行业投资策略：把握低估值下的机会》——2020-04-06手机银行App布局核心要素当前手机银行App最大的痛点是高频生活场景缺失，用户黏度和活跃度证券分析师：王...