2024年中期社会服务行业投资策略报告：深巷烟火藏故事，万国风华汇一堂-240614-万联证券-34页

[Table_RightTitle]行[Table_Title]证券研究报告社会服务业研深巷烟火藏故事，万国风华汇一堂[Table_强Ind于ustry大Ran市k](维持)究[Table_ReportTyp—e]—2024年中期社会服务行业投资策略报告[Table_ReportDate]月14日2024年06[行Ta业ble核_S心um观m点ar：y][行Ta业ble相_C对ha沪rt]深300指数表现2024年一季度，社会服务板块业绩增长亮眼，领跑市场，但行情整体承社会服务沪深300压，板块面临外部经济不确定性增加与内部需求疲软的双重挑战。在消费10%5%行分层加剧，高性价比与悦己、品质型消费观并存以及内容形式多样、鼓励0%-5%用户自发创造和分享的新媒体平台迅猛发展的大背景下，旅游底层逻辑正-10%-15%业在面临从资源服务延伸到内容服务，由“权威推荐”转向“真实分享”，-20%投由“热门旅游城市”转向“小众目的地”，由“游山玩水”转向“深度体-25%资验”的更新迭代。一方面，小众目的地逐渐兴起，游客们逐渐不满足于-30%策热门旅游城市的计划内打卡，转而开始挖掘“深巷烟火”的旅游体验，-35%略追求不期而遇的惊喜感。另一方面，旅游内容更加多元，游客的出游行-40%报程不再是千篇一律的游山玩水，深度体验以美食、自然资源等为代表的-45%告“万国风华”成为许多人出游的主要目标，淄博的烧烤、天水的麻辣数据来源：聚源，万联证券研究所烫、哈尔滨的冰雪文化都是热点事件中旅游体验的核心内容。[相Ta关ble研_R究eportList]端午假期旅游业稳步恢复，国潮文化引领出游体验旅游行业覆盖面广、融合度高、拉动力强，涵盖了吃住行玩多个领域，具“中国旅游日”出台利好措施，旅游市场有“一业兴百业旺”的综合效应，行业的...