2024中石化江汉盐化工品牌战略方案-56页

中石化江汉盐化工品牌战略方案01品牌共识本案首要解决的核心问题是清晰化中石化江汉盐化工的品牌发展方向品牌定位品牌slogan品牌营销xV品牌不是万能的Sx没有品牌是万万不能的品牌=产品+服务+人品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任必须要有共识，才可以叫做品牌品牌策略品牌认知构建的三个关键点ONE建立品牌共识第一步质美情感感感与消费者建立信任关系质感—产品功能：可以帮助消费者解决什么问题从信任关系中建立品牌口碑美感—产品包装：识别与信息传递，说服消费者选择“我”情感—品牌调性：溢价能力，让消费者为情绪买单品牌策略想要赢得市场首先要构建品牌体系的大局观宏观环境⼀览消费者趋势洞察⼤品牌战略⽅向性建议MacroenvironmentConsumertrendinsightBigbrandDirectionalsuggestions2023年消费主流用户画像：追求自我的Z世代第一类人群消费特征：追求自我的Z世代有个性，为自己的喜好消费移动互联网重度爱好者年龄段：18～24岁情感需求旺盛城市分布：一二三线城市居多圈层文化盛行，为个人兴趣买单人群数量预估：2.8亿懒人经济和宅经济的主要消费群体人群结构占比总人口：17%个性化的新生代消费品类偏好：个人洗护、食品、饮料、2022年人均消费和GMV增速分别为虚拟服务、潮流服饰。39%和117%2023年消费主流用户画像：理性追求科技智能的新中产第二类人群：理性追求科技智能的新中产消费特征：年龄段：25～45岁理性消费，追求品质城市分布：一二三线城市居多无经济压力人群数量预估：4亿更关注产品科技、健康、颜值、消费品类偏好：潮流服饰、家清百货、食品、便利等属性护...