2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2024.6-69页

克劳锐指数研究院广告主2023-2024KOL营销市场盘点及趋势预测克劳锐2024.6报告核心亮点克劳锐指数研究院市场发展营销趋势2023年KOL投放市场规模达900亿元垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加投放增速轻微回落，存量中博弈小众类目广告主KOL投放需求增加广告主变化KOL变化KOL投放组合式采买，商业垂直性弱化内容垂直性弱化，积极调性KOL受欢迎短剧、综艺、共创等合作形式出圈KOL投放向腰尾部KOL转移克劳锐指数研究院目录CONTENTS01.02.03.市场盘点平台特征发展趋势2023年广告主2023年广告主2023年广告主KOL投放市场盘点KOL投放平台特征KOL营销趋势预测2研究说明克劳锐指数研究院KOL投放定义研究对象本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以•研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直明星、政务号、品牌号、媒体号等）；播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。•研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等；数据来源•内容形式：主要包括图文、短视频、直播。•（IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放KOL相关数据，克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构320家，非行业准数据周期确数据，仅供参考；•品牌投放数据：2023.01.01-2023.12.31•各平台对外公开数据、网络公开资料。特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等。克劳锐指数研究院PART12023年广告主KOL投放市场盘点克劳锐指数研究院市场规模：「存量中博弈」23年KOL投放市场900亿元，增速回落，同比...