2024年618洞察报告-“归真化简、归心体验”-31页

归真化简，归心体验2024618洞察报告PublicisOmni-Performance2024.62环境趋势•品效求衡，全域投建，科技增能•强类目宠物、洗护、粮油•国货白牌兴起玩法之变•用户追求精神消费，展现理性购买•一体化服务、价格、产品•“它”经济升温解决方案概览：•平台节奏简化，回归低价•平台强化引流力与全盘操控性•智能引领，格局重塑•加大扶持，扩大中小商家生态•AI辅助工具多维度进化•全面协同，跨域突破Executive•消费政策向用户倾斜•平台间破壁建联，强强联手summary阳狮解法阳狮观点阳狮策略•全域“种收”、直播引流、•促提效、求增长、造体验•数、创、投、营整合解决抖音达人营销、红书电商闭环32024-618综合电商仍为主力贡献，直播电商逆势增长2024年618各平台销量占比2024年618各类平台规模及增速3%2%（亿元）12.10%15%10%7,0006,00025%5,0005%4,0002.50%0%70%3,000-6.90%-5%2,000-10%综合电商直播电商即时零售社区团购1,000-15%-16.80%0-20%综合电商直播电商即时零售社区团购数据来源：星图数据公众号4618主要平台最新战报平台在展示指标的选择上，更侧重差异化和平台特色，今年天猫、京东和抖音均聚焦驱动中小商家的销售表现。品牌爆发齐创新高爆品涌现365个品牌成交破亿超5亿用户下单动销商品数同比增长50%超36000个品牌成交翻倍累计成交额过10亿的品牌83个动销商家数同比增长35%88VIP新增会员同比增长65%超15万个中小商家销售增长超50%产业带中小动销商家数量日均150万个淘宝百亿补贴成交同比增长超550%京东直播订单量同比超200%销售额破百万的的单品2.5万款190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%京东X湖南卫视“...