哈药集团的营销策略

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哒哒文库:www.dadawk.com微信添加【dadawk01】海量公文范文,朋友圈每天更新哈药集团的营销策略哈药集团的营销策略广告创意,策略第一——兼谈医药保健品的广告创作思路##paidbegin##·严敬华·【更多公文素材,微信:dadawk01】有一种说法:80年代,做广告是打固定靶;90年代是打移动靶;现在是打飞靶了。所以,不在运动中调整,一定在思考中失败。能够打中飞靶的广告都是卖货的广告,卖货的广告实际上有几个共同的特征:别人没说时,你先说(概念先行);别人都说时,你大声说(加大传播力度);别人大声说时你怪声怪气地说(突现个性,吸引注意);别人都南腔北调时,你优雅地说(展现风格,走向品牌)。◆为什么要策略第一?全网最全公文库,素材这一个就够了!公众号【哒哒办公】防丢失QQ【5346405】哒哒文库:www.dadawk.com微信添加【dadawk01】海量公文范文,朋友圈每天更新有人说广告创意是“戴着枷锁起舞”,细细想来,此话一点不假,这也就犹如打仗,战术必须服从战略。创意人员拿到任务后,理应首先制定广告策略,然后在策略的引导下,设计出广告的具体表现手法,也即“戴枷锁而舞”。但实际上,现在许多所谓“品牌创意”来源于“主观发想+灵感激发”。“创意”的过程,就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象,继而“碰撞”出“火花”,最后“蹦”出几个“大创意”。令人惋惜的是,这种以主观认识为出发点构思创意,而不考虑创意的前提——广告策略的幼稚做法,如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。【更多公文素材,微信:dadawk01】随着产品自身特性的差异,消费者对广告信息的处理方式也有很大不同,在制定广告...

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