2023-07-31-国信证券--跨境电商行业专题:电商深度研究系列三:电商平台出海时代到来

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证券研究报告2023年07月31日跨境电商行业专题超配电商深度研究系列三:电商平台出海时代到来核心观点行业研究·海外市场专题跨境电商行业:电商出海是高增速大赛道,海外流量分散、市场更加割裂,互联网相较国内电商市场有更多新进入机会。2022年海外电商规模近4万亿美金,2019-2022年3年CAGR为20%;据弗若斯特沙利文数据,2022年跨境B2C电超配·维持评级商出口规模超3万亿,2019-2022年3年CAGR为27%,赛道广阔且处于快速发展期;发展历程看,前期大卖出海繁荣生态,目前跨境电商经历从白牌出证券分析师:谢琦联系人:王颖婕海向品牌、平台出海转型,产业链价值大幅提升。021-609331570755-81983057xieqi2@guosen.com.cnwangyingjie1@guosen.com.cn出海平台经营现状:欧美为主要市场,通过全托管、海外仓等方式提升用户S0980520080008体验。1)目标市场:欧美在海外电商占比80%,电商盘子大且竞争激烈,格局相对分散;东南亚、中东等为代表的新兴地区购买力低、基建设施不完善,市场走势电商2010年后起步,盘子小增速快。2)出海模式:全托管保障用户体验,直播渗透欧美仍需时间。全托管下商品SKU广度受限、对仓网调配能力要求资料来源:Wind、国信证券经济研究所整理高,我们认为该模式更适合作为精选场打造标杆、提升平台调性;目前海外电商以货架场为主,直播电商在欧美地区进展缓慢,在东南亚地区发展迅速。相关研究报告3)商品组织:跨境电商主打性价比与非标品,远距离履约下部分品类难以销售;履约上跨境直发拓展品类宽度,海外仓优化履约体验;4)监管与风《互联网行业周报(23年第28周)-多部门定调常态化监管,互险:通...

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