2018_天猫出海中国消费品牌排行-阿里研究院

中国消费品牌发展报告阿里研究院2018年5月报告摘要中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6个百分点，高端市场销售额三年复合增长率51.3%。四大动力政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。五大路径阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。启示与建议中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系，抱团迎接全球化发展。目录contentPART01四大动力助推中国消费品牌发展PART02中国消费品牌市场洞察PART03中国消费品牌升级五大路径PART04启示与建议01四大动力助推中国消费品牌发展中国消费品牌发展新契机老字号品牌早期知名品牌OEM/ODM转型、互联网品牌文创...