跨境电商行业深度分析：跨境电商拐点已至，“轻装”再出发

[Table_Page]深度分析商贸零售证券研究报告跨境电商行业[Table_Title]行业评级[Table_Grade]买入跨境电商拐点已至，“轻装”再出发前次评级买入报告日期2023-07-09核心观点：[Table_Summary]相[Ta对ble市_Pi场cQu表ote现]⚫我们复盘跨境电商行业的长期趋势和短期催化，系统性梳理跨境电商7%行业的主要玩家，通过解析亚马逊的平台规则理解优质B2C卖家的竞1%09/2211/2201/2303/2305/23争力，通过理解B2B平台的商业模式来理解AI加快格局优化。07/22-5%⚫随着海外经济和电商平台生态变化，2023年我国跨境电商行业迎来周-10%期拐点。全球物流供应链逐渐恢复，海运费逐步回归疫情前水平；亚马-16%逊推出账户保障计划，封号风险基本缓解；年初至今，美国、欧元区、-22%英国等主要出口国家的汇率今年均有一定的升值。商贸零售沪深300⚫跨境B2C行业中，充分理解平台规则、流量机制和服务的卖家，体现了更强的风险规避意识和生命力，我们尝试通过解析亚马逊的规则来[分Ta析ble师_A：uthor]嵇文欣理解泛品和精品卖家的运营策略。亚马逊作为头部渠道发展进入成熟SAC执证号：S0260520050001期，较为标准化的平台规则、体系和基础设施，平台生态的健康度、排分析师：021-38003653名的可靠度等属于渠道的类品牌资产。不同于国内等传统电商的排名jiwenxin@gf.com.cn机制，亚马逊生态更强调推荐、展示、产品的价值，相对弱化广告、客王永锋服、店铺的概念，对于listing图文展示要求更为标准化。SAC执证号：S0260515030002⚫结合对于平台规则和转型诉求的理解，我们发现跨境行业卖家出现两SFCCENo.BOC780大趋势：（1）传统泛品卖家中早期开始自研系统...