需求牵引焕发品牌活⼒：2024消费趋势与品牌⻛向报告·下篇-18页

2024消费趋势与品牌⻛向报告·下篇需求牵引焕发品牌活⼒中国移动研究院（中移智库）2024年5⽉前⾔我国正处于新发展阶段，⼈⺠群众的价值观念和消费⾏为呈现出新的特征和势头。在《价值牵引再定义消费——2024消费趋势与品牌⻛向报告·上篇》报告中，中国移动研究院（中移智库）总结了4⼤消费新需求和3⼤消费趋势研判。社再定义“美好⽣活”解解读“理性消费”会变消再定义“年龄界限”读解读“情绪消费”迁费需再定义“奋⽃成功”消消解读“消费价值”下的求再定义“科技价值”费费再剖析的趋定理势义性研和判感性在本篇报告中，我们将从品牌如何理解并回应消费者复杂多元的诉求，通过构建品牌营销案例库，结合内容分析与定量统计，刻画新阶段下的品牌营销⻛向。⼒求为企业理解消费者需求，把握市场脉动提供些许思考与启⽰。2研究⽅法本报告通过内容分析和情感分析的研究⽅法，对品牌案例进⾏量化统计与质性分析，洞察品牌营销⻛向。捕捉品牌营销新⻛向业界品牌营销案例研究对象：中国企业或国际企业在华品牌营销案例样本规模：10000+品牌实践统计时⻓：2023年1⽉-2024年3⽉覆盖⾏业：信息科技汽⻋航空软件硬件⽣活服务美妆护肤服饰鞋配⽇⽤装备……分析框架：传播内容产品创新权益服务营销玩法3PART1聚焦真需求——顺应时代变迁趋势1.掌控着眼点滴，照亮美好趋势2.共识消龄悦⼰，精彩⽣活趋势3.平衡⽴⾜实境，助⼒前⾏趋势4.审慎硬核科技，温暖⼈⼼趋势1：掌控｜着眼点滴，照亮美好品牌对于消费者美好⽣活的关注度仍在上升，但相⽐宏⼤⽽饱满的美好⽣活理想，品牌更专注于对美好⽣活细节的精准把控，助⼒⽤⼾追求美好⽣活中“想掌...