艾瑞咨询:2023年中国演出票务行业研究报告-57页

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2023年中国演出票务行业研究报告部门:TMT-互联网组©2024iResearchInc.ABSTRACT中国演出市场概览摘要2022年底以来,我国经济社会全面恢复常态化运行,剧院、音乐厅等线下娱乐场所有序恢复,线下文娱消费需求得到集中释放,2023年前三季度全国营业性演出场次、票房收入及观众人数较2019年同期均实现显著增长。但不同演出门类之间及演出门类内部的分化现象表现明显,大型演唱会/音乐节项目呈现超强吸睛吸金能力,而小型演出或中腰部艺人演出在流量、宣推资源等方面存在劣势,且运营成本升高,生存压力加大。于主办方而言,其承担着高昂的成本与演出活动举办风险,票房收入占比过高导致盈利结构单一,更倾向于与头部艺人合作,导致演出阵容重复率高,面临同质化竞争的挑战。演出票务市场•概览:我国演出票务市场可分为票务一级市场和票务二级市场。票务一级市场采取不溢价不打折的单一定价模式,其主要作用是售票、出票和检票,票源来自主办方;但是一级市场的刚性价格机制难以反映供求关系,压缩或放大了主办方的票房空间或滞销风险,也难以满足消费者的退转需求,而在票SMS务二级市场的动态定价机制下,交易价格更接近其市场价值,使市场供求达到均衡状态。•交易模式:票务一级市场以平台交易为主,票务二级市场交易模式包括传统线下交易模式以及平台交易模式。二级票务平台的本质是票务二级市场的数字化改造。平台汇聚了众多卖家和买家,提高信息透明度,并通过卖家严选机制、票品鉴定服务、交易保障体系等降低交易风险,为消费者带来更便捷、安心的购票体验。•消费者认知与使用感受:票务一级市场的核心优势在于门票真实性有...

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