从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的成效与趋势报告（2024.4）-54页

从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的成效与趋势北京欧特欧国际咨询有限公司2024.04报告数据说明⚫行业界定：本报告中消费品主要指各实物电商行业，如家用电器、服装服饰（含运动户外）、食品酒水、家居日用、电脑办公、手机数码、美妆个护、医药保健、箱包皮具等。不包含：图书音像与农资绿植。⚫平台界定：报告中数据如无特殊说明，则覆盖的电商平台为天猫、京东、淘鲜达、抖音、快手。⚫时间界定：数据统计时间：2023年全年⚫区域界定：各区域品牌网络零售数据统计是通过品牌所属企业的注册地所在省市来统计各地区的消费品品牌网络零售情况。⚫研究数据范围：本报告重点研究国产品牌的消费品网络零售数据。报告中统计的消费品网络零售数据如无特殊说明，均为国内品牌企业的网上销售金额和销售量，不包含无品牌及国外品牌销售数据。目录Contents1全国消费品品牌网络零售市场分析2全国消费品行业“三品”战略发展分析3全国网络零售“三品”战略趋势建议全国消费品品牌网络零售市场分析012023年国产消费品品牌网络零售市场规模超3.6万亿元，增速近20%⚫2023年全国消费品国产品牌网络零售额超3.6万亿元，同比增长19.1%。其中网络零售消费品国产品牌数量76.3万个，同比增长14.9%，活跃商品数量5.8亿个，同比增长11.5%。⚫从消费品网络零售月度走势来看，2-5月增速较高，在疫情管控充分放开后，23年上半年网络零售市场迎来快速反弹，下半年，市场整体增速有所回落，但是消费品品牌的网络零售增速依然明显高于实物商品整体增速，国内消费品品牌更加受到市场认可。2023年全国消费品品牌网络零售额占比及同比品牌数量76.3万30...