Z世代心智变化驱动下的新品机会——2022美妆品类创新研究报告-28页

里斯战略定位咨询出品第一章：Z世代心智趋势第二章：2022年美妆新品类机会Z世代心智变化驱动下的新品机会01——2022美妆品类创新研究报告目录卷首语第一章：Z世代心智趋势P05心智中的格子在加速细分P06愈发追求“速效、强效”P07意识形态越发多元化、包容化P09民族崛起带来文化自信P10生长在互联网，线下才是新鲜事第二章：2022年美妆新品类机会P12顺应心智分化规律——单一功效护肤品将重构行业格局P13借助民族文化自信——定位“东方妆容”的“东方彩妆”大有可为P16结合国家心智资源——中草药护肤新品类，有望打造全球品牌P19挖掘差异化的需求——蕴藏诸多新品类机会P21把握医美市场结构性机会——轻医美连锁化，重医美高端化、专科化P23依赖信息不对称——线下垂类美妆渠道具备新品类机会结语报告研究组：肖瑶、赵婉旭、张粟卷首语Z世代心智变化驱动下的新品机会03——2022美妆品类创新研究报告“消费升级”是近几年中国市场的热点话题。经济的发展，科技的进步，再加上全球性疫情的突发，内发性的消费升级与新消费潮流，不仅成为资本眼中的“香饽饽”，更是深刻改变着我们的消费体验与生活方式。多样的产品、新生的渠道、多样的媒介、不断成长的消费者.....都为各种消费行业与消费场景的重塑提供了可能。随着花西子、完美日记等国货美妆的出圈，“颜值经济”带来的市场效应愈发繁荣。数据显示，近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，显著高于其他化妆品消费大国。同时，本土美妆的品牌呈现爆发性增长，在这红海中谁能生存？兴趣电商、小红书等新内容与流量平台的崛起，无疑成为中国美妆品牌崛起的助推器。然...