美妆行业2023年度消费与营销趋势-37页

美妆行业2023年度消费与营销趋势艺恩出品2024年01月前言社媒热度：美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费者眼球和心智成为关键。趋势洞察：艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势：在消费需求上，人们追求360°精致感、护肤过程的氛围感、产品成分的纯净感；在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销同样也能收获消费者的喜爱。希望通过本篇报告，辅助美妆品牌在24年前瞻性的捕捉消费趋势，把握营销先机，焕发更大的活力与精彩。2报告目录01美妆行业社媒热度趋势02美妆用户消费趋势洞察301美妆行业社媒热度趋势4抓住趋势，激发互动的营销成为品牌热度增长的关键•23年度美妆社媒种草内容量增加（+64.3%），但互动效果却略有下降（-9.5%），在营销饱和的时代，吸引消费者眼球和互动成为品牌营销的关键；从营销节点看，品牌倾向于前置布局大促营销，在5月和10月分别形成互动热度高峰，24年对于品牌而言，前置布局种草内容的策略依旧适用。2023年度“美妆护肤”相关内容社媒热度趋势相关作品量：790w，同比：+64.3%互动量：47亿7950w，同比：-9.5%作品数（万）互动量（百万）90.060080.050070.060.040050.030040.030.020020.010010.00.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网5©2024.01艺恩ENDATA...