阿里妈妈alimamaTRENDREPORTPART01年货节·内容趋势SEARCH新年淘好物-什么火？PART02年货节·人群洞察WHO年货新决策-谁在买？WHAT过年新场景-买什么？WHEN筹备新周期-怎么买？HOW阿里妈妈产品赋能PART03年货节·行业热点TOPICS服饰新话题-什么热？TOPICS食品新话题-什么热？ISSUE0201PART01年货节·内容趋势ISSUE0202新年淘好物-什么火？年味年夜饭、过年氛围感、龙年新装扮是消费者的过年的三大核心主题随着年轻人（尤其95后）开始接手年货的采办权，赋予年货更多样化的内涵。【过年】相关搜索词中，年夜饭、过年氛围装饰、龙年新衣综合热度指数位列top3，体现出消费者普遍关注的三大方向。年夜饭过年氛围装饰龙年新衣数据来源：淘宝热搜此外，12月末起小猫过年衣服、拜年战服、新年战袍汉服、新年咕卡等词条热度高涨，勾勒出当代人眼中“新年货”的多彩面貌。我们结合年轻人心理趋势洞察，以及淘宝热搜年货相关Top热点词条热度指数，从中可以看出消费者筹备年货有哪些动因和趋势。数据来源：淘宝热搜ISSUE0203新年淘好物-什么火？渴望“年味”，年轻人的怀旧情绪尤为突出；新年讨个好彩头，「好运」元素尤为吸睛渴望“年味”：重拾对「过年」的满心欢喜在年味愈加淡薄的当下，年轻人的怀旧情绪尤为突出，努力找回童年记忆中过年的画像，也想找回当时满心欢喜的自己。另一方面，在国货热潮的推波助澜下（“国货”的淘宝搜索量同比去年增加95%），国内各地特色老字号品牌及传统美食，成为较多消费者采购年货的首选。+794%+916%怀旧零食热度指数春节装饰品热度指数数据来源：淘宝热搜新年讨个好彩头：「好运」元素尤为吸睛还有什么...
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