2024中国消费品出海趋势洞察报告-33页

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中国消费品出海趋势洞察报告三大趋势引领出海方向◎从“出海”到“全球化”单纯意义上的“出海”概念不断被弱化,中国消费品牌真正步入“全球化”阶段。在这一阶段,中国消费品牌将通过嫁接全球资源,实现渠道、产品、品牌和供应链的全球联动,打造全球化的品牌生态。◎从“低价内卷”到“品牌价值”利润薄弱且不可持续的“低价内卷”模式,被打磨产品、洞察消费者需求、丰富品牌内涵的全球化品牌所取代。早期中企消费品牌出海集中在价值曲线中段,靠低价内卷和代工贴牌进行运营,而当下希望穿越时间周期、实现长期健康发展的品牌成为主流。◎两大目的地:发达国家、新兴市场出海方向和需求向两个方向分化,攻入欧美成熟市场和新兴蓝海市场。北美和欧洲历来是我国外贸出口的主要市场,50%以上的出海企业开通欧美业务。而随着我国“一带一路”倡议推进,以及发达国家“逆全球化”不确定因素加剧的影响,东南亚、中东、拉美等新兴市场也成为出海企业的重要拓展方向。2目录01.中国消费品出海全球市场概况02.消费出海细分品类及亮点品牌解读Contents03.消费品牌全球化未来趋势分析301中国消费品出海全球市场概况1、中国消费品全球化:市场规模可观全球消费市场规模较大且仍有稳定的增速。2022年,全球零售市场规模约17万亿美元,2017-2022CAGR为3.2%。从需求端看,全球消费品市场规模较大,中国消费品牌出海市场广阔。目前中国最终消费支出占整体GDP比重约为54%左右;而中国消费品牌出海的两大目的地市场:发达国家和新兴市场的这一比例均超过了50%,分别为70%-90%和60%-70%。未来三年整个市场将保持目前的增长态势,到2023年中国出口...

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