中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书维稳拓新·去依赖性·小众崛起·多元场域·内部重构克劳锐出品2024.04研究执行说明调研对象：涵盖国内不同规模，不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业，以MCN为“名片”切入，以内容生产和运营为基础，发展为不同业务形态的组织机构（包含电商直播业务，不包含仅以秀场直播为主营业务的公会类机构），报告中若无特殊说明，统称为：MCN机构。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望科技、飞博共创等；调研目标人群级别为总监级及以上，如创始人、COO、CEO、经理、总监等；调研总样本量600份，其中包括线上调研样本及线下走访样本。调研方法：本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，主要以实地调研、深度访谈、在线问卷调查等方式收集行业现状及相关数据，在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息，通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析，对2023年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。调研时间：2023年12月-2024年2月2·克劳锐出品6大核心看点行业增量收入规模行业现象►MCN机构在短剧、生活服务、海外赛道►2023年收入大盘持续上涨：收入增长的火速站队、小众垂类MCN机构集体崛起机构占5成，利润率增长的机构仅3成►MCN机构开始摆脱单一模式、平台、IP的依赖性，搭建复合型企业能力模型平台变化行业挑战2024趋势►直播电商、内容创作的场域多极化►MCN机构向上下游延伸业务链条：强化闭►MCN机构发展三大走向：放大经纪业务、►更多平台直接入局，成立MCN机构环能力、内部组织重构聚焦服务主...
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