2023奢品行业人群运营白皮书-阿里妈妈-19页

阿里妈妈2023/10奢品行业生意表现：生意规模持续增长，潜力互动人群规模超亿级，人群运营需持续关注购买人数和消费升级同时驱动奢品行业稳步增长潜力购买规模超亿级百亿级年GMV规模，年同比增长率10%+购买人群20222023～50倍(1月-8月)（1月-8月）奢品高潜人群购买人数年同比增长率为5%客单年同比增长率为8%（搜索、收藏、加购等互动行为）2022202320222023-P2-(1月-8月)（1月-8月）(1月-8月)（1月-8月）数据口径：2023.1月-8月；数据来源：天猫全品类数据奢品行业流量表现：全行业流量同比快速增长，广告流量占比超4成，确定性流量保障全年多波峰流量爆发行业浏览UV同比增长40%广告流量：平台流量=4:62023年（1-8月）2022年（1-8月）2023（1月-8月）广告流量平台流量2.145.206.18七夕节42%58%1/12/13/14/15/16/17/18/1-P3-奢品人群营销表现：奢品行业人群在营销活动中呈现“质优难得”特点，如何相对确定性抢夺是关键奢品人群营销表现优于全行业，但获得成本更高“质优”“难得”前后链路表现均高于整体广告人群1.5倍以上点击成本高于整体广告人群1.5倍以上奢品人群整体妈妈广告曝光人群奢品人群整体妈妈广告曝光人群X1.8倍X1.6倍X1.6倍前链路表现后链路表现单次点击成本（点击率）（进店率）（PPC）数据口径：2023年6月-8月；数据来源：阿里妈妈数据中台-P4-奢品人群跨行业成交特点：奢品行业人群在全淘宝成交行为均呈现出“买更贵”、“买更广”的特点奢品行业人群在淘内各个类目中的成交表现均更为活跃买“贵”买“广”平均件单价x2倍平均叶子类目数量x2倍奢品人群行业人群奢品人群行业人群400+RMBx4倍20x0+2倍服饰时尚400+100+...