2024年移动应用营销人员调查报告-31页

2024移动应⽤营销⼈员调查下载PDF内容调查亮点3简介与⽅法4整体⾏业前景6提⾼⽤⼾获取的绩效12隐私⾄上⾏业的进展182024年投资成果292024年移动应用营销人员调查下载2调查亮点58%营销⼈员正在追求更激进的KPI⽬标，许多营销⼈员为了实现⽬标，⽽与更多合作伙伴建⽴合作关系。⼴告投资回报率(ROAS)仍然是王道，绝⼤多数移动应⽤营销⼈员表⽰，在选择需求⽅平台(DSP)时，触及优质⽤⼾是重中之重。营销⼈员⽐去年更加了解SKAN4，但35%的⼈仍对它缺乏认知。营销⼈员倾向于认为SKAN会带来负⾯影响，但越来越多的营销⼈员预⻅SKAN能实现同⽐增⻓。各地区超过80%的移动应⽤营销⼈员预计明年的⼴告⽀出将有所增加，并优先将⼴告⽀出分配到SAN和adNetwork。2024年移动应用营销人员调查下载3简介与⽅法移动应⽤营销⾏业在经历了因新冠疫情造成的指数式增⻓之后，预计在未来⼏年将迎来更加温和、可持续的增⻓。尽管整体增⻓放缓，但此⾏业仍有巨⼤发展空间。2023年，机器学习和⽣成式⼈⼯智能领域经历了颠覆性创新，⽽这些创新的影响才刚刚开始。由于营销⼈员对ID即将被弃⽤的担忧持续发酵，增量和营销组合模型（MMM)等经典衡量⽅法再次得到重视。与此同时，营销⼈员对CTV和⼾外⼴告等其他渠道的兴趣度也有待观察。但是，移动营销专业⼈⼠如何看待这些新的、持续的挑战和创新？我们的第⼆版年度《移动应⽤营销⼈员调查》，衡量了营销⼈员对2024年移动⼴告前景的看法，从⽽带来了⼀些初步答案。我们的调查涵盖2023年⼴告活动绩效、对未来⼴告⽀出的预期，以及如今对营销⼈员产⽣影响的渠道和⼴告技术创新。我们收集了来⾃不同地区和垂直应⽤领...