2023年汽车行业网络营销监测报告-43页

汽车行业网络营销监测报告2023年部门：TMT北京专项组©2023iResearchInc.数据说明研究对象-汽车行业展示广告投放分析-汽车行业视频节目品牌赞助效果分析数据说明✓数据来源：-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库、UserTracker多平台网民行为监测数据库-艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库-艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库✓数据统计时间：-2020.1-2023.10✓重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。-SVC综合指数：基于艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。为了方便直观对比赞助效果，将多种数据源的数据进行了指数化处理，以对标节目以及数据库中节目及品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。来源：艾瑞咨询自主研究绘制。www.iresearch.com.cn2©2023.12iResearchInc.核心发现汽车行业网络营销趋势01◆展示广告•2023年1-10月，汽车行业广告主信心稳定，投入指数为59.3亿，3-5月迎来投放小高峰；头部广告主投入较为谨慎，TOP15广告主中东风本田、宝马新上榜。从展示广告投入策略来看，移动、OTT渠道份额持续增长，“大尺寸”广告更受青睐，汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。◆综艺赞...