食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察2023年11月前言食品饮料行业中，代言人以90后、演员&歌手为主，伊利、王老吉等品牌营销效率高，但效果不突出，而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等营销效率虽低，但代言人商业价值和粉丝互动量双高，不乏肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人，故营销效果突出。另外，小红书为食品饮料行业品牌的主要营销阵地，其次为微博，少量品牌侧重于抖音营销。其中，伊利在三大社交平台均有大量KOL合作，在抖音的互动量最高。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2©2023.12艺恩ENDATAInc.01明星代言合作概况02分品类代言人与KOL合作表现分析03伊利、益达代言人与KOL营销案例分析301明星代言合作概况4行业概览：食品饮料代言人数量占比7.6%，处于TOP榜单中上游•2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六；•食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位。2022-2023各行业官宣代言人数量分布2022-2023食品饮料各品牌代言人数量TOP10奢侈品,7.7%食品&饮料,7.6%伊利29其他,4.0%母婴用品,0.6%商业/服务性行业,1.0%伊利金典12互联网,5.8%医疗保健,5.8%雪碧8个护清洁,5.6%家居,2.0%酒类,0.6%蒙牛纯甄83C消费电子,9.2%益达8汤臣倍健8家用电器,12.2%元气森林8王老吉7美妆护肤,19.1%悦鲜活牛奶7服装配饰,12.7%Alpenliebe阿尔卑斯6交通出行,5.8%注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月...
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