0330卫哲-中国品牌国际化的关键解码-37页

中国品牌国际化的关键解码卫哲嘉御资本董事长/创始人课程目录第一部分中国品牌国际化的发展红利第二部分跨境电商的正确打开方式第三部分跨境电商的避免指南第四部分嘉御资本的投资逻辑2第一部分中国品牌国际化的发展红利3中国消费品牌国际化之路国内越“红海”，海外越“蓝海”中国供应链+海归人才+互联网42023年趋势（一）•疫情后欧美消费市场逐步回暖，美国消费者信心指数较年初提升5%，海外宏观经营环境得到改善•从跨境电商出口数据看，2023年上半年增速回升至20%，总规模达到8,200亿元人民币美国消费者信心指数（密歇根大学…柱状图：跨境电商出口规模（亿元）线性(美国消费者信心指数（密歇…百分比：同比增速7518,00016,7000014,00012,6500010,6000041%28%6%20%8,0002020202120222023H1552023-052023-076,0002023-034,0002,000052023年趋势（二）海运价格已降至疫情前水平并将实现常态化美元升值有利于出海企业的销售和盈利能力提升年初至今海运运价进一步下降17%年初至今美元对人民币汇率升值6%CCFI基本港即期运价指数波动人民币兑美元汇率波动（以2023年1月3日为基期标准化为100%）7.4120%7.2100%7.06.880%6.660%40%2023-032023-052023-072023-092023-016第二部分跨境电商的正确打开方式7跨境电商的正确打开方式（一）由终为始a.建立业务模型、财务模型b.严守业务、财务模型纪律c.不以GMV为唯一考核目的8跨境电商的正确打开方式（一）由终为始跨境电商的“价性比”财务模型刚性支出产品客单价产品毛利率产品净利润率大于20～30美元大于50%～60%大于10%物流费用+营销费用跨境电商不是顺着做，而要倒着做！跨境电商要做的...