人货“共营”新打造乳品618生态目录PART01行业新生机PART02人群新方向PART03营销新助力PART01行业新生机小红书乳品行业机会与大势行业纵观大量乳品新品牌入局，各赛道产品竞争愈加激烈品牌数量2023年乳品赛道竞争情况一览新增乳品牌73个阅读量与2022年相比头部集团品牌加大投入争抢用户；品牌单品竞争混战，亟待突出重围伊利蒙牛旺仔Haagen-Dazs认养一头牛特仑苏金典安慕希卡士悦鲜活简爱a2益力多天润TERUN雀巢Nestle新希望光明kiri八喜巧乐兹明治绮炫须尽欢舒化2022年2023年搜索量行业纵观“大健康”新需求在食饮赛道崛起，站内乳品迎来快速增长养出健康成为他们对自身健康管理的主流心态，「食饮」作为最简单日常的方式被选择，乳制品名列前茅超4成消费者在食品饮料的各大类购买更多有健康功效的产品。乳品类目内容搜索量对比乳品类目笔记发布量对比小红书用户有50%表示在去年购买了更多有健康功效的产品。45%28%113%比去年购买了更多有健康功效的产品2022202320222023数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察；小红书平台数据，2024年1月行业纵观新需求：消费者需求越来越呈“精准化”趋势TA们越来越懂自己所求，在产品自身的营销卖点上延展出更多细分需求人群精分场景精分品类精分•孕妇牛奶+58%•减脂期酸奶+175%•有机牛奶+258%•老人牛奶+78%•早餐酸奶碗+105%•水牛奶+167%•高糖人群+102%•宿舍囤货+89%•牦牛奶+78%数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察；小红书平台数据，2024年1月行业纵观新角度：TA筛选维度越来越专业科学，品牌需布局种草抢占心智根据人群筛选根据营养价值筛选根据加工工艺筛选根据需求场...
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