2024CNY营销洞察-35页

2024年CNY营销洞察麦哲伦项目组1目录Contents01CNY社媒内容概览02电商平台营销策略03品牌社媒营销案例2数据说明类型维度维度说明数据范围监测对象CNY相关作品指标计算监测渠道小红书、抖音报告术语监测时间2024.01.08—2024.02.17提及品牌的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量声量小红书互动量=点赞数+评论数+收藏数+转发数互动量品牌/平台相关报备作品预估花费预估费用品牌与达人合作、付费投放的内容（在平台报备过的作品）商业推广/商推所有提及相关品牌的作品（包含平台报备作品与非报备作品）营销作品3CNY社媒内容概览0100200300400×1,000500CNY相关作品发布及互动趋势×1,000,000数据来源：热麦数据库01-08平台作品•内容平台CNY相关作品发布及互动整体随春节的临近逐步增长，并于除夕、年初一爆发，初五“迎财神”再次引起小高潮数据范围：小红书、抖音全量CNY相关作品01-09数量占比•2月初，平台互动量明显提升，用户陆续开始放假、返乡，各品牌应把握住在此之前的营销种草关键时期01-1001-11种草期32.2%01-12作品量01-1367.8%01-14互动量01-1501-1601-17春节期间01-1801-1901-2001-2101-2201-2301-2401-2501-2601-2701-2801-2901-3001-3102-0102-0202-0302-0402-0502-0602-0702-0802-0902-1002-1102-1202-1302-1402-1502-1602-17020040060080010005CNY相关作品关键词•美容穿搭、过节送礼、旅行出游成为春节前后的热门话题•小红书联动央视推出的《大家的春晚》直播活动在平台上引发了广泛的讨论小红书Top声量话题抖音Top声量话题#大家的春节#过年穿什么#大家的新年礼#囤好货过大年#过年就要美美哒#新年新look#新年礼物...