2024年第4周：酒行业周度市场观察-5页

酒行业第4周周度市场观察2024/1.29-2.8行业环境上下游动态企业动态01行业要闻INDUSTRYNEWS本周看点：-酒类线上交易增长迅速-“智能+酒”的市场机会-茅台的“一国一策”的国际化战略-茅台葡萄酒2024年展望行业环境：1.1200亿酒类线上交易额，最大引爆点是谁？关键词：京东百亿补贴、线上酒类市场、收藏投资属性概要：2023年3月6日，京东在其官方APP上线“百亿补贴”频道，商品覆盖电子产品、生活日用、食品饮料及酒类等，并以酒类消费作为增长点。据《2023年年度消费新潜力白皮书》显示，受平台高额酒类补贴影响，线上酒类市场销售额同比增速高达56.4%，市场规模突破1200亿元。其中，白酒/调香酒品类表现突出，茅台在百亿补贴下相关商品销售额同比增长超30倍。头部电商平台与酒企加强合作，开设旗舰店和直销渠道，如i茅台、五粮液等线上收入显著增长。名酒品牌如茅台、五粮液、泸州老窖因其收藏和投资属性，在“百亿补贴”政策下销售增长更为明显，部分消费者甚至借此开展转卖业务。电商平台通过补贴活动吸引消费者，增加销售额，但消费者同时也关注产品品质，这也是名酒品牌保持高关注度的原因之一。原文链接：https://jiu.ifeng.com/c/8WqIzWOnA4V2.酒类广告更偏爱哪些投放渠道？大数据看新趋势关键词：精准投放、渠道变革、线上线下联动概要：2023年，中国广告市场整体回暖，同比上涨6.0%，其中电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增长强劲。酒类品牌在广告投放中表现出对电梯、互联网、机场等渠道的偏好，尽管整体投放量微跌0.1%，但药酒/补酒和酒类-企业形象广告投放同比增长显著，分别上涨27.2%和23.5%，这主要受到理性饮酒、健...