商业行业线上服饰消费趋势报告：Z世代引领服饰悦己消费大潮，关注淘宝天猫服饰成长潜力-240307-招商证券-12页.pdf

2024年03月07日线上服饰消费趋势报告推荐（维持）Z世代引领服饰悦己消费大潮,关注淘宝天猫服饰成长潜力消费品/商业Z世代作为消费新时代主力军，高频次、高客单消费为服装行业贡献强大消费行业规模力，同时Z世代群体在消费中更注重情绪价值及个性化、悦己化需求的满足，更愿意为情绪买单、为内容付费。淘宝天猫作为国内电商服饰领域龙头，通过股票家数（只）137占比%969.12.7加强特色服饰商家供给以及优化平台服饰类兴趣内容建设，不断吸引Z世代用总市值（十亿元）867.41.4户加强兴趣购买，引领服饰领域悦己消费潮流，看好淘宝天猫服饰长期增长潜流通市值（十亿1.5元）力，维持阿里巴巴“强烈推荐”评级。行业指数Z世代：未来消费主力军，引领服饰消费线上。Z世代作为目前全球人口占比最高的一代，消费观念前卫、消费力强劲，逐渐成为新兴消费主力军。针%1m6m12m对服饰赛道，Z世代高频次、高客单的服装消费习惯为服饰行业贡献了强大绝对表现-17.1-31.6-32.2的消费力，同时Z世代更偏好线上消费的特征引领服饰赛道线上化发展。相对表现-11.0-11.7-8.2悦己经济：服饰业兴趣驱动消费趋势渐强，Z世代愿意为情绪付费、为内容ss买单。消费观念上，Z世代重视自身情绪价值，倾向于购买悦己性商品；针对服装类消费，悦己属性体现在Z世代重视对自我圈层身份的穿搭表达以及资料来源：公司数据、招商证券追赶时尚潮流，Z世代对价格更低的敏感度决定其服饰购物决策因子中悦己性高于性价比。此外，内容种草消费的兴趣也促动了兴趣型消费的增长，相相关报告比其他代际，Z世代更愿意为情绪付费、为内容买单。通过圈层文化服饰消费者的快速增长、...