家用电器行业全世界的中国品牌系列：借力四小龙，谁能加速品牌出海？-20240119-德邦证券-27页

[Table_Main]证券研究报告行业专题家用电器家用电器2024年01月19日优于大市（维持）借力四小龙，谁能加速品牌出海？证券分析师谢丽媛——全世界的中国品牌系列资格编号：S0120523010001邮箱：xiely3＠tebon.com.cn[投Tab资le_要Su点mm：ary]贺虹萍资格编号：S0120523020003出海四小龙的强势扩张。依托互联网能力外溢+供应链能力外溢+中国品牌优势凸邮箱：hehp3＠tebon.com.cn显，中国跨境电商开启全球强势扩张之路，四大平台各具特色、大有可为。TEMU：宋雨桐全托管+竞价模式，贯彻拼多多低价定位。TEMU全托管模式+竞价机制助力，全资格编号：S0120523090003托管降低中国企业出海门槛，竞价机制预计有可能出清利用信息差赚差价或者拿货邮箱：songyt＠tebon.com.cn型卖家，更契合拥有创新设计差异化产品或者规模效应成本优势突出的卖家。TikTok：兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌。依托TikTok的强大流量与研究助理用户粘性开启电商之路，兼具内容与电商属性，商家自运营入驻门槛高，对企业直播短视频等内容运营能力提出较高要求。Shein：时尚电商平台，“小单快反”模式市场表现构筑核心壁垒。小单快反柔性供应链，从时尚服饰单一品类→全品类布局，从自营品牌→平台型。速卖通：深耕已久，中国品牌参与度较高。重视优质品牌商家，深家用电器沪深300化海外仓配能力建设，联合菜鸟强化物流履约能力。10%2023-052023-092024-01亚马逊打法的得与失：亚马逊是全球领先的电商巨头，在美国电商市场份额一骑绝5%尘。凭借高效物流履约能力+会员机制+自有流量分配机制打造良好的卖家生态，为0%消费者提供良好购物体验，电商市场领...